Xalapa, Ver. 14 abril 2020
Por Karime Olmos
La cadena de moda del grupo Inditex, Zara, es reconocida por ser una de las empresas con mayor éxito gracias a la rapidez de su seguimiento con las tendencias en el mundo de la moda.
Para lograrlo cuentan con un gran equipo de diseñadores que buscan inspiración de marcas de alta gama y tratan de producir diseños similares a un precio mucho más accesible, además de tener un equipo de marketing encargado de llevar a cabo las campañas en un corto periodo de tiempo para mantener la marca al día. Esto la ha llevado a convertirse en la “Mejor Marca Española” en el año 2017 y 2019.
La cuarentena por el COVID-19 nos ha obligado a todos a quedarnos en nuestras casas, eso incluye fotógrafos y modelos, razón por la cual Zara tuvo dificultades para lanzar su colección Primavera-Verano en medio de la pandemia.
Pero nada parece ser un obstáculo para la marca reina del fast fashion. Zara puso en marcha una campaña dejando en manos de los modelos tanto el proceso creativo como la producción de las fotografías de dicha campaña después de haberles mandado por paquetería los looks que debían utilizar.
Las fotos muestran escenarios hogareños con luz natural en los cuales modelos sin mucha producción posaron dando como resultado una campaña más natural y orgánica.
Todos los modelos de la colección Primavera-Verano 2020 pueden ser adquiridos mediante su sitio web o su app disponible en IOS y Android.
Aunado a esto, Zara adaptó su venta online a la situación de cuarentena, ofreciendo la posibilidad de recibir en políticas de cambio o devolución cualquier prenda después de que finalice el estado de alarma, y también ha creado nuevas colecciones con una perspectiva muy casera y hogareña.
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